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2024年直播电商行业发展趋势

发布时间:2024-05-27 11:11:14 作者:珏佳无锡猎头公司 点击次数:53

2024年中国直播电商用户规模将达到6.9亿人,交易规模有望达到4.0万亿元以上,预计2024年中国直播电商行业人均年消费额将达到9550元。

 

这无疑给直播带货行业敲响了警钟。

 

那么,为什么要敲警钟?警钟是敲给谁听的?

 

01直播带货存在的问题

 

近五年,直播电商市场规模凶猛增长,预计未来两年直播电商行业将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展,越来越多的年轻人选择从事直播电商行业,市场规模的年复合增长率(CAGR)有望达18.0%。

 

但在直播电商火爆进行的额同时,投诉案例也频频发生,说明在直播电商发展的过程中,还存在很多问题,需要我们注意。

 

1、行业乱象,虚假宣传

随着直播带货的火爆,行业中的问题逐渐显现,如商品质量不过关、主播虚假宣传、销售假冒伪劣商品,售后服务不到位。

 

一些带货主播提前编好剧本,把相关产品融入剧情当中,通过表演让粉丝觉得主播不是在卖货而是在做好事、做善事,不仅诱骗消费者花高价购买劣质商品,还消费和利用了消费者的善意和爱心,这些问题不仅损害了消费者的权益,也影响了行业的健康发展。

 

2、消费主义文化

直播带货的兴起伴随着消费主义文化的推广,有时会导致消费者陷入非理性消费的漩涡,消费者在对产品没有详细了解后就冲动购物、从众消费等。

 

3、审美个性的重塑

直播带货过程中,消费者的个体选择容易受到主播和群体效应的影响,无论是淘宝一些知名主播,还是罗永浩,或是拥有万千“丈母娘”拥护的董宇辉,消费者的购物不再仅仅是因为产品买单,而是为了主播的的个人特点买单。

 

02 警钟给谁敲?

 

先来看“谁在带货”,这指的是直播中的主播或者推广者是谁,即直播节目的主持人或者产品推荐者是谁,以明确责任主体。

 

这包括主播的真实姓名或艺名、主播背景信息等。例如,主播是报告自己从事直播带货的时间长短、所在的直播平台、擅长推荐的商品类型等。

 

之所以要报告姓名、背景等,因为在现实生活中,消费者在观察直播的时候,若不报告直播姓名或背景,就很难分辨对方的真实身份,从而在推荐产品时可能会误导消费者。

 

再来看“带谁的货”,指的是在直播带货过程中,主播推广的具体产品来自于哪个品牌或者哪家店铺,这一点对于消费者来说非常重要,因为消费者需要知道他们购买的产品的来源以及相关的品牌信息。

 

比如,去年“疯狂小Y哥”被举报虚假宣传,被给予5.64万元行政处罚、东方Z选养殖虾当野生虾卖等事件,一度都登上了热搜,不仅让消费者三观一震,更对直播这个行业造成了负面影响。

 

由此可见,“谁在带货”、”带谁的货“这2个问题至关重要,这个警钟不仅是给主播及所在的相关公司机构敲的,同时也是给产品供应方敲的。

 

03直播带货未来发展趋势

 

不可否认的是,直播带货为国家经济的发展贡献出了自己的一份力量,但在行业发展的同时,如何规范化行业健康发展成为重中之重。

 

此次吹风会上对直播带货提出的要求,预示着之后的直播带货将可能会受到更广范围的监管,包括行业自律、法律法规的完善等,其实国家也在逐渐探索相关法律法规。

 

因此,未来的直播发展趋势或往以下几方面发展,

 

首先,注重产品和用户体验:未来直播带货将更加注重产品质量和用户体验,通过提供优质的商品和服务来吸引和留住消费者,虚假的产品必然遭到打击,能得到消费者喜欢的商品必然是货真价实的产品。

 

其次,内容创新和社交属性:直播带货将继续发挥其社交属性,通过创新的内容和互动形式来吸引用户,提高购买转化率;随着技术的不断进步,直播带货将与电商、短视频、社交媒体等平台更深度融合,形成更加丰富的购物体验。

 

第三,区域发展和扶贫助农:直播带货将成为地方经济发展的新引擎,特别是在扶贫助农方面发挥重要作用,现在已经有越来越多的助农直播,将偏远地区的产品销售到全国各地。

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