2024年中国直播电商用户规模将达到6.9亿人，交易规模有望达到4.0万亿元以上，预计2024年中国直播电商行业人均年消费额将达到9550元。

这无疑给直播带货行业敲响了警钟。

那么，为什么要敲警钟？警钟是敲给谁听的？

01直播带货存在的问题

近五年，直播电商市场规模凶猛增长，预计未来两年直播电商行业将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展，越来越多的年轻人选择从事直播电商行业，市场规模的年复合增长率（CAGR）有望达18.0%。

但在直播电商火爆进行的额同时，投诉案例也频频发生，说明在直播电商发展的过程中，还存在很多问题，需要我们注意。

1、行业乱象，虚假宣传

随着直播带货的火爆，行业中的问题逐渐显现，如商品质量不过关、主播虚假宣传、销售假冒伪劣商品，售后服务不到位。

一些带货主播提前编好剧本，把相关产品融入剧情当中，通过表演让粉丝觉得主播不是在卖货而是在做好事、做善事，不仅诱骗消费者花高价购买劣质商品，还消费和利用了消费者的善意和爱心，这些问题不仅损害了消费者的权益，也影响了行业的健康发展。

2、消费主义文化

直播带货的兴起伴随着消费主义文化的推广，有时会导致消费者陷入非理性消费的漩涡，消费者在对产品没有详细了解后就冲动购物、从众消费等。

3、审美个性的重塑

直播带货过程中，消费者的个体选择容易受到主播和群体效应的影响，无论是淘宝一些知名主播，还是罗永浩，或是拥有万千“丈母娘”拥护的董宇辉，消费者的购物不再仅仅是因为产品买单，而是为了主播的的个人特点买单。

02 警钟给谁敲？

先来看“谁在带货”，这指的是直播中的主播或者推广者是谁，即直播节目的主持人或者产品推荐者是谁，以明确责任主体。

这包括主播的真实姓名或艺名、主播背景信息等。例如，主播是报告自己从事直播带货的时间长短、所在的直播平台、擅长推荐的商品类型等。

之所以要报告姓名、背景等，因为在现实生活中，消费者在观察直播的时候，若不报告直播姓名或背景，就很难分辨对方的真实身份，从而在推荐产品时可能会误导消费者。

再来看“带谁的货”，指的是在直播带货过程中，主播推广的具体产品来自于哪个品牌或者哪家店铺，这一点对于消费者来说非常重要，因为消费者需要知道他们购买的产品的来源以及相关的品牌信息。

比如，去年“疯狂小Y哥”被举报虚假宣传，被给予5.64万元行政处罚、东方Z选养殖虾当野生虾卖等事件，一度都登上了热搜，不仅让消费者三观一震，更对直播这个行业造成了负面影响。

由此可见，“谁在带货”、”带谁的货“这2个问题至关重要，这个警钟不仅是给主播及所在的相关公司机构敲的，同时也是给产品供应方敲的。

03直播带货未来发展趋势

不可否认的是，直播带货为国家经济的发展贡献出了自己的一份力量，但在行业发展的同时，如何规范化行业健康发展成为重中之重。

此次吹风会上对直播带货提出的要求，预示着之后的直播带货将可能会受到更广范围的监管，包括行业自律、法律法规的完善等，其实国家也在逐渐探索相关法律法规。

因此，未来的直播发展趋势或往以下几方面发展，

首先，注重产品和用户体验：未来直播带货将更加注重产品质量和用户体验，通过提供优质的商品和服务来吸引和留住消费者，虚假的产品必然遭到打击，能得到消费者喜欢的商品必然是货真价实的产品。

其次，内容创新和社交属性：直播带货将继续发挥其社交属性，通过创新的内容和互动形式来吸引用户，提高购买转化率；随着技术的不断进步，直播带货将与电商、短视频、社交媒体等平台更深度融合，形成更加丰富的购物体验。

第三，区域发展和扶贫助农：直播带货将成为地方经济发展的新引擎，特别是在扶贫助农方面发挥重要作用，现在已经有越来越多的助农直播，将偏远地区的产品销售到全国各地。

免责申明：本文转自互联网平台，不作为任何商业用途，仅作信息分享。本文版权归原作者，所有如若有侵权，请联系我们删除。